Незважаючи на те, що провідні косметичні бренди взяли на себе зобов’язання боротися з пакувальними відходами, прогрес все ще йде повільно: щороку виробляється приголомшливий 151 мільярд одиниць косметичної упаковки. Ось чому проблема складніша, ніж ви думаєте, і як ми можемо її вирішити.

Скільки упаковок у вашій шафці у ванній? Ймовірно, це занадто багато, враховуючи приголомшливі 151 мільярд одиниць упаковки, більшість з яких пластикові, щороку виробляється індустрією краси, за даними аналітика з маркетингових досліджень Euromonitor. На жаль, більшість цієї упаковки все ще дуже важко переробити або взагалі не можна переробити.

«Багато косметичної упаковки насправді не призначено для переробки», — розповідає Vogue Сара Вінґстранд, програмний менеджер ініціативи «Нова економіка пластику» Фонду Еллен Макартур. «Деяка упаковка виготовляється з матеріалів, які навіть не переробляються, тому просто відправляються на звалище».

Великі косметичні бренди взяли на себе зобов’язання вирішити проблему пластику в галузі.

L'Oréal пообіцяла до 2030 року зробити 100 відсотків своєї упаковки придатною для вторинної переробки або біологічної сировини. Unilever, Coty та Beiersdorf пообіцяли переконатися, що до 2025 року пластикову упаковку можна переробляти, повторно використовувати, переробляти або компостувати. Тим часом Estée Lauder до кінця 2025 року зобов’язався переконатися, що принаймні 75 відсотків його упаковки можна переробляти, перезаправляти, повторно використовувати, переробляти або відновлювати.

Тим не менш, прогрес все ще виглядає повільним, особливо тому, що на сьогоднішній день було вироблено загалом 8,3 мільярда тонн пластику, отриманого з нафти, 60 відсотків з яких потрапляє на звалище або в природне середовище. «Якщо ми справді підвищимо рівень амбіцій щодо усунення, повторного використання та переробки [косметичної упаковки], ми зможемо досягти реального прогресу та значно покращити майбутнє, до якого ми рухаємося», — говорить Вінґстранд.

Проблеми переробки
Наразі лише 14 відсотків усієї пластикової упаковки збирається для вторинної переробки у всьому світі — і лише 5 відсотків цього матеріалу фактично використовується повторно через втрати під час процесу сортування та переробки. Косметична упаковка часто супроводжується додатковими проблемами. «Багато упаковки — це суміш різних типів матеріалів, що ускладнює її переробку», — пояснює Вінґстранд. Яскравим прикладом є насоси, які зазвичай виготовляються із суміші пластику та алюмінієвої пружини. «Деякі упаковки занадто малі, щоб матеріал міг бути вилучений у процесі переробки».

Генеральний директор REN Clean Skincare Арно Мейсел каже, що немає простого рішення для косметичних компаній, особливо через те, що потужності з переробки в усьому світі сильно відрізняються. «На жаль, навіть якщо ви повністю придатні для вторинної переробки, у кращому випадку ви [маєте] 50-відсотковий шанс, що це буде перероблено», — каже він під час дзвінка Zoom у Лондоні. Ось чому бренд змістив акцент із переробки на використання переробленого пластику для своєї упаковки, «тому що принаймні ви не створюєте новий первинний пластик».

Однак REN Clean Skincare став першим косметичним брендом, який використовує нову технологію Infinity Recycling для свого головного продукту, денного крему Evercalm Global Protection, що означає, що упаковку можна переробляти знову і знову за допомогою тепла та тиску. «Це пластик, який на 95 відсотків переробляється, з тими ж особливостями та характеристиками, що й новий первинний пластик», — пояснює Мейселл. «І, крім того, його можна нескінченно переробляти». Наразі більшість пластику можна переробити лише один або два рази.

Звичайно, такі технології, як Infinity Recycling, все ще покладаються на те, що упаковка фактично потрапляє на відповідні підприємства для переробки. Такі бренди, як Kiehl's, взяли збір у свої руки за допомогою схем переробки в магазинах. «Завдяки нашим клієнтам ми переробили понад 11,2 мільйона продуктів у всьому світі з 2009 року, і ми зобов’язуємося переробити ще 11 мільйонів до 2025 року», – сказав міжнародний президент Kiehl Леонардо Чавес електронною поштою з Нью-Йорка.

Легка зміна способу життя, наприклад наявність сміттєвого відра у ванній кімнаті, також може допомогти. «Зазвичай люди мають один відро для сміття у ванній кімнаті, куди вони кладуть усе», — коментує Мейселл. «Для нас важлива спроба [змусити людей] переробляти відходи у ванній».

Рух до безвідходного майбутнього

Рух до безвідходного майбутнього
Враховуючи проблеми переробки, дуже важливо, щоб вона не розглядалася як єдине рішення проблеми відходів індустрії краси. Це стосується інших матеріалів, таких як скло та алюміній, а також пластику. «Ми не повинні просто покладатися на переробку [проблеми], — говорить Вінґстранд.

Навіть біологічний пластик, виготовлений із цукрової тростини та кукурудзяного крохмалю, нелегко виправити, незважаючи на те, що його часто називають біорозкладаним. «Біорозкладаний» не має стандартного визначення; це просто означає, що в якийсь момент часу за певних умов ваша упаковка [зламається]», — каже Вінґстранд. «Поняття «придатний до компостування» визначає умови, але пластик, який можна компостувати, не розкладається в будь-якому середовищі, тож він може зберігатися протягом тривалого часу. Треба продумати всю систему».

Все це означає, що усунення упаковки, де це можливо, — що зменшує потребу у переробці та компостуванні — є ключовою частиною головоломки. «Хорошим прикладом є просто видалення пластикової упаковки навколо коробки з парфумами; це проблема, яку ви ніколи не створите, якщо її видалите», — пояснює Вінґстранд.

Повторне використання упаковки — це ще одне рішення, яке багаторазово рекламується як майбутнє косметичної упаковки, де ви зберігаєте зовнішню упаковку та купуєте продукт, який потрапляє всередину, коли у вас закінчиться. «Загалом ми спостерігаємо, як наша галузь починає сприймати ідею заправки продуктів, яка потребує значно меншої кількості упаковки», — коментує Чавес. «Для нас це велика увага».

виклик? Зараз багато заправок поставляються в пакетиках, які самі по собі не підлягають переробці. «Ви повинні переконатися, що, створюючи рішення для повторного заправлення, ви не створюєте заправку, яка навіть менш придатна для вторинної переробки, ніж оригінальна упаковка», — говорить Вінґстранд. «Тож мова йде про те, щоб все спроектувати до кінця».

Зрозуміло лише те, що не буде жодної срібної кулі, яка вирішить проблему. На щастя, ми як споживачі можемо сприяти змінам, вимагаючи більш екологічної упаковки, оскільки це змусить більше компаній інвестувати в інноваційні рішення. «Реакція споживачів неймовірна; ми розвиваємося, як стартап, відколи ми запустили наші програми сталого розвитку», — коментує Мейселл, додаючи, що всі бренди повинні взяти участь у цьому, щоб досягти безвідходного майбутнього. «Ми не можемо перемогти самі; це все про спільну перемогу».